Τοπικό κανάλι με εμβέλεια σε περιοχή μόλις 60.000 κατοίκων, μετεξελίχθηκε σε μεγάλο περιφερειακό σταθμό που καλύπτει την τρίτη πολυπληθέστερη τηλεοπτική ζώνη της χώρας, κατακτώντας την πρώτη θέση στην προτίμηση των τηλεθεατών και γίνεται το μοναδικό ελληνικό κανάλι που εκπέμπει ως IP TV στις πλατφόρμες της Apple TV και Android TV. Αν ήταν λήμμα σε σταυρόλεξο, η απάντηση θα ήταν Ionian TV.
Ξεκινώντας το 1991 ως Ελεύθερη Ραδιοτηλεόραση Ζακύνθου (ΕΡΖ), το τοπικό κανάλι άλλαξε πορεία το 2014, μεταφέρθηκε στην Πάτρα και ανοίχτηκε στο πέλαγος της περιφερειακής τηλεόρασης, απευθυνόμενο πλέον σε κοινό άνω του 1,5 εκατομμυρίου τηλεθεατών στην μεγαλύτερη γεωγραφική τηλεοπτική ζώνη της Ελλάδας.
Πέντε χρόνια αργότερα, επενδύοντας στην τεχνολογία και στο περιεχόμενο, το Ionian TV έρχεται πρώτο στην προτίμηση των τηλεθεατών σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Focus Bari και εκπέμπει πλέον όχι μόνο σε όλη την Δυτική Ελλάδα, αλλά και σε κάθε γωνιά του πλανήτη, με ψηφιακά προσαρμοσμένο πρόγραμμα μέσω IP TV.
ΔΙΕΡΥΝΟΝΤΑΣ ΤΗΝ ΕΝΝΟΙΑ ΤΟΥ «ΤΟΠΙΚΟΥ»
Σε ένα
άναρχο τοπίο, καθώς η αδειοδότηση των περιφερειακών τηλεοπτικών σταθμών
μοιάζει ακόμα με μακρινό νησί, το Ionian TV έβαλε στόχο να ξεφύγει από
το στενά τοπικό περιεχόμενο που αφορά σε μια πόλη ή μια… ενορία και να
«εκπαιδεύσει» το κοινό σε μια ευρύτερη αντίληψη του «ανήκειν»,
καλλιεργώντας κοινά τηλεοπτικά ενδιαφέροντα από τα Κύθηρα ως την
Κεφαλλονιά και από τις Σπέτσες ως το Μεσολόγγι.
Η αρχή έγινε το καλοκαίρι του 2014. Τα μεσάνυχτα της 31ης Ιουνίου 2014, όταν υλοποιήθηκε η ψηφιακή μετάβαση των περιφερειακών καναλιών στο δίκτυο της Digea, το τοπικό κανάλι που κάλυπτε μόνο τη Ζάκυνθο και την Κεφαλονιά, βγήκε στον αέρα και «πάτησε» σε τρεις περιφέρειες, Δυτικής Ελλάδας, Πελοποννήσου Ιονίων Νήσων (και ελάχιστα στη Στερεά Ελλάδα), εκπέμποντας για πρώτη φορά σε 12 Νομούς και 47 Δήμους, έκταση που αποτελεί τη μεγαλύτερη περιφερειακή τηλεοπτική ζώνη της χώρας και την τρίτη πληθυσμιακά μετά την Αττική και τη Θεσσαλονίκη.
Με εμβέλεια πλέον σε Αχαΐα, Ηλεία, Αιτωλία, Μεσσηνία, Λακωνία, Αρκαδία, Αργολίδα, Κόρινθο, Φωκίδα, Ζάκυνθο, Κεφαλονιά, Κύθηρα, Νησιά Αργοσαρωνικού (Ύδρα, Σπέτσες, Πόρος, Αίγινα), αναγεννήθηκε «εν μια νυκτί» το Ionian TV. Από μια πληθυσμιακή περιοχή 60.000 κατοίκων, το ψηφιακό του σήμα απλώθηκε φτάνοντας πληθυσμιακή κάλυψη 1.600.000 κατοίκων και άρχισε το… ταξίδι.
ΤΟ ΣΤΟΙΧΗΜΑ ΤΟΥ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ
«Άθλο»
που χρειάστηκε σκληρή δουλειά και πάθος, χαρακτηρίζει την αλματώδη
άνοδο του Ionian TV ο CEO του σταθμού, Σπύρος Καμπιώτης. «Πήραμε μια
μεγάλη επιχειρηματική απόφαση το 2014 να φύγουμε από την “τοπικότητα”
και μπήκαμε στην πάλη της “περιφερειακότητας” στο σύνολο, για να κάνουμε
τη διαφορά. Πλέον εκπέμπουμε σε 12 νομούς, στη μεγαλύτερη τηλεοπτική
ζώνη της χώρας».
Με δεδομένη πλέον την ευρύτερη εμβέλεια, το στοίχημα ήταν το περιεχόμενο, εξηγεί ο Σπύρος Καμπιώτης. «Τυπικά, όλοι οι τηλεοπτικοί σταθμοί πλην των “εθνικής εμβέλειας”, είμαστε πλέον περιφερειακοί αλλά στο περιεχόμενο, σχεδόν όλοι, λειτουργούν ως τοπικοί. Υπάρχουν περιφερειακά κανάλια που εκπέμπουν “ακόμη από το σπίτι… ενώ ο ιδιοκτήτης κάνει control room στην διπλανή αποθήκη”… Εμείς, παλέψαμε να βρούμε το παράδειγμα της Ευρώπης, όπου η περιφερειακή τηλεόραση -χρόνια τώρα- είναι σοβαρό θεματικό μέσο μαζικής ενημέρωσης, απευθύνεται έμπρακτα σε μεγάλες περιφέρειες, όχι σε πόλεις ή ακόμα και σε χωριά ή σε παρέες νομής της εξουσίας… Η ζώνη μας, χρειαζόταν ένα δυνατό περιφερειακό μέσο που θα υπηρετεί τα βασικά ποιοτικά χαρακτηριστικά».
Το δεύτερο στοίχημα ήταν, να ακολουθήσει και το κοινό. «Επιλέξαμε να δημιουργήσουμε έναν καλό περιφερειακό σταθμό με περιεχόμενο που θα δίνει μεν βαρύτητα σε τοπικές ζώνες – π.χ. Αχαΐα, Μεσσηνία, Σπάρτη, Τρίπολη, Ηλεία, Ιόνιο – και παράλληλα θα είναι διαστρωματωμένα περιφερειακό. Δεν ήταν εύκολο να εκπαιδεύσεις το κοινό, αλλά και την ομάδα σου, σε μια άλλη ασυνήθιστη λογική. Στην αρχή, κάτοικοι της Πελοποννήσου για παράδειγμα έλεγαν “τι με νοιάζει εμένα η αναπαράσταση της Εξόδου του Μεσολογγίου” και οι νησιώτες παραμίλαγαν όταν έβλεπαν το Πατρινό Καρναβάλι…
Αλλά το παλέψαμε, σταθερά επί 5 χρόνια, προσφέροντας πρωτότυπο θεματικό πρόγραμμα. Το μυστικό είναι να δημιουργείς περιεχόμενο, να υποστηρίζεις και να καλύπτεις πραγματικά, όσα γίνονται στην περιφέρειά σου. Να δίνεις στον τηλεθεατή αυτό ακριβώς που δεν θα δει πουθενά αλλού, γιατί δεν χωράει χρονικά και ποιοτικά σε εθνικά κανάλια. Σταδιακά, οι τηλεθεατές έγιναν… περιφερειακοί, φεύγοντας από τα στενά τοπικά όρια της γειτονιάς. Δουλεύουμε νυχθημερόν για να είμαστε παντού. Έχουμε δελτία ειδήσεων που συνδέονται με όλες τις μεγάλες πόλεις. Ενημερωτικές εκπομπές με περιεχόμενο.
Αν π.χ. σήμερα είναι ο Μητσοτάκης στη Σπάρτη και αύριο ο Τσακαλώτος στην Πάτρα, ή έχουμε εορτές στην Τρίπολη, τα καλύπτουμε όλα με obvan τελευταίας τεχνολογίας για live συνδέσεις. Και κάνουμε πράξη το σύνθημα μας “είμαστε παντού!”. Ο θεσμικός μας ρόλος, είναι το περιφερειακό στοίχημα… τα ποιοτικά χαρακτηριστικά που θέλουν οι περιφερειακοί τηλεθεατές. Στην περιφέρεια, ο τοπικός νομαρχιακός ρόλος παρέμεινε στα ραδιόφωνα, στις εφημερίδες, στα portal. Η περιφερειακή τηλεόραση άλλαξε ριζικά και για πάντα».
ΕΚΠΕΜΠΟΝΤΑΣ «ΕΞΥΠΝΑ» ΗΔΗ ΣΕ SMART TV
Η επιβίωση
και η εμπορική ανάκαμψη ενός περιφερειακού μέσου απαιτεί να είναι πρώτα
απ’ όλα χρήσιμο, γεγονός που καθιστά την επένδυση στην τεχνολογία το
επόμενο κρίσιμο βήμα ώστε οι περιφερειακοί σταθμοί να «μη μείνουν στα
συρματοπλέγματα της γειτονιάς τους». Με περισσότερα από 10.000 video στο
YouTube και 4.000.000 θεάσεις, το Ionian TV διαθέτει και διαδικτυακά
όλο του το περιεχόμενο live, αλλά και on demand, μεταδίδοντας όλο του το
πρόγραμμα ζωντανά και μέσα από τη σελίδα του στο Facebook.
Λαμβάνοντας υπόψη έρευνες που δείχνουν ότι μέχρι το 2020 μια στις δύο ώρες τηλεθέασης θα είναι από mobile συσκευές, το Ionian TV ανέπτυξε application όπου μπορεί κανείς να παρακολουθήσει ζωντανά από οποιαδήποτε φορητή συσκευή (smartphone, tablet), ενώ έγινε το πρώτο τηλεοπτικό κανάλι της χώρας που εκπέμπει ήδη σε smart TV, με παρουσία στις πλατφόρμες μετάδοσης σήματος μέσω διαδικτύου (μέσω tv box) της Apple TV και της Android TV με ποιότητα μετάδοσης HD. Με αφετηρία μια περιορισμένη περιοχή 60.000 κατοίκων, το κανάλι της Δυτικής Ελλάδας είναι προσβάσιμο πλέον σε ολόκληρη την Ελλάδα, αλλά και παγκοσμίως για όλη την ομογένεια.
marketingweek.gr
